Kylie Jenner est rarement seule sur les photos. Si elle ne pose pas avec l’une de ses sœurs – portant du spandex en or rose dans une publicité pour une collaboration de Kylie Cosmetics avec Khloé, ou portant des body assortis de couleur chair avec Kim en promo pour leur collection de maquillage commune – alors elle est susceptible d’être capturée avec une de ses copines au gramme. Jusqu’en février, cette fille aurait été Jordyn Woods, la meilleure amie du lycée de Kylie et la plus proche confidente. Mais ensuite, TMZ a annoncé la nouvelle extrêmement scandaleuse et largement lue que Woods s’était lié avec Tristan Thompson, le père de la fille de Khloé, lors d’une fête chez Thompson. (Woods a dit que Thompson l’a embrassée brièvement, mais c’est tout ce qui s’est passé.) Kylie a supprimé des photos de Jordyn de son Instagram, puis l’a désabonnée. La paire est apparemment amicale mais n’est plus proche. Alors récemment, quand Kylie a besoin que quelqu’un pose avec elle dans un ensemble de mini-robes en velours écrasé Balenciaga ou de maxis Missoni, elle fait appel à Anastasia Karanikolaou, un modèle YouTuber et Instagram bien plus connu sous le nom de Stassie Baby, pour être son double. Les adeptes de Kyile ont remarqué le changement: j’adore la façon dont Kylie a rarement reconnu Stass quand elle et jordyn étaient des meilleures amies et maintenant que jordyn n’est pas dans la photo, Kylie est à nouveau dans le cul de Stass lol, a déclaré l’utilisateur de Twitter @canudoublenot en juin. Presley Ann / Getty Images Ex-BFF Jordyn Woods de Kylie et actuelle BFF Stassie Karanikolaou. L’habitude de Kylie d’utiliser une autre femme – comme le démontre l’interchangeabilité de Jordyn et Stassie, peu importe laquelle – dans le cadre de sa marque n’a rien de nouveau pour la famille Kardashian / Jenner. Ils ont toujours tiré le pouvoir en partie de la promesse de solidarité et de proximité entre les femmes, ce qui donne souvent à leur fille un pouvoir sexuel. Et elles ont solidifié la fille de leur fille »de bonne foi en vantant des amitiés étroites avec d’autres femmes. (Après tout, la première prétention à la gloire de Kim était en tant que meilleure amie et styliste de Paris Hilton.) Lorsque Larsa Pippen s’est séparée de son mari, Scottie, les tabloïds ont fait circuler une rumeur selon laquelle Kourtney la maintenait à flot financièrement; La meilleure amie de Khloé, Malika Haqq, a brièvement eu sa propre spin-off KUWTK, Dash Dolls. Kendall et BFF Gigi Hadid ont fait une campagne publicitaire super mignonne pour Chanel en 2016, qui a vu le couple glisser autour d’une chambre d’hôtel en haute couture et en chaussettes. Avant de se séparer, Kylie est allée jusqu’à épouser »Jordyn lors d’une cérémonie traditionnelle péruvienne d’engagement lors de la finale de la saison de son propre spin-off KUWTK, Life of Kylie. L’univers cinématographique Kardashian contient de nombreux personnages: les sœurs elles-mêmes (ainsi que le frère solitaire, Rob reclus); leurs maris, copains, bébés papas et ex; leurs enfants, au nombre de neuf au total; et leurs escouades glamour et assistants, qui parfois doublent aussi comme amis (voir des figures comme Hrush Achemyan et Stephanie Shepherd). Les hommes dans leur vie affirment l’opportunité des femmes Kardashian (et leur proximité et leurs liens souvent problématiques avec la communauté noire); les enfants nous rappellent qu’ils sont des mères de déesse fertiles, dont la sexualité abondante est mise à profit. Leurs amis employés démontrent qu’ils ont le goût et l’argent pour embaucher une bonne aide – mais aussi qu’ils sont trop amusants et aimables pour définir quoi que ce soit d’aussi ennuyeux que les limites »dans un lieu de travail. Mais surtout, le monde des Kardashian est un monde de filles: elles n’utiliseraient jamais cette langue, mais en les regardant, on a l’impression que leur vie est un espace sûr pour le féminin. Ils vivent dans un pays où passer des heures à se maquiller n’est pas une perte de temps, mais plutôt un événement digne d’une vidéo YouTube de 20 minutes – un endroit où les seules personnes qui attraperont vos seins ou vos fesses seront vos sœurs louant votre sex-appeal ou vous donnant un moment difficile de bonne humeur. Quiconque l’a essayé vous dira qu’être une femme est difficile, et souvent nous avons l’impression de ne pas bien faire les choses. Mais les Kardashian semblent avoir tout compris: ils sont une sororité de reines de beauté, des filles qui savent comment être des filles et comment s’entendre avec d’autres filles. Tout ce que les Kardashian nous ont laissé voir fait partie d’une image soigneusement conçue, quelque chose qui, selon eux, les aidera à gagner plus d’argent. Ils nous vendent une version fantastique d’eux-mêmes, essayant d’incarner physiquement nos aspirations. Alors que font toutes ces autres femmes sur la photo, ces copines, leurs jumelles fraternelles? Qu’est-ce que la façon dont les Kardashian télégraphient leur vision de la fraternité nous dit comment ils veulent être vus et ce qu’ils pensent que nous voulons leur acheter? John Stanton / WireImage Kim Kardashian et Paris Hilton. Dans une certaine mesure, faire de la publicité et promouvoir des amitiés avec des civils (ou tout simplement des moins célèbres) est une décision intelligente pour toute célébrité qui semble apparentée. Il n’y a rien de plus charmant qu’une personne célèbre qui ne se soucie pas de la renommée de ses amis; cela montre qu’elle est ancrée dans la vie des autres, pas seulement enveloppée dans ses propres drames. Pensez à Michelle Williams et à Busy Philipps – c’est très humanisant quand Michelle emmène Busy à des premières et à des remises de prix, démontrant sa volonté d’échanger l’opportunité de débuter des bonbons aux bras (et peut-être faire l’objet de potins bourdonnants) pour une nuit avec quelqu’un qu’elle a réellement aime. Mais c’est Taylor Swift, bien sûr, qui a poussé la pratique des BFF en tant que marque au niveau supérieur avec l’équipe de filles qui a dominé ses médias sociaux et est apparue occasionnellement sur ses scènes de concert au moment où elle a sorti l’album 1989. Les amis Swift choisit de présenter au monde sert à soutenir des éléments cruciaux et soigneusement conçus de l’image de Swift », a écrit Anne Helen Petersen dans un article sur l’équipe en 2015. En d’autres termes, Swift a utilisé un groupe de femmes comme Lena Dunham et les soeurs Haim pour se arrondir, pour donner à son image une dimension et une profondeur au-delà du récit médiatique établi d’un mangeur d’homme fou. Ils ont laissé entendre que Taylor ne pouvait pas ou ne voulait pas nous montrer directement: sa politique et les subtilités de son goût. Les Kardashian, quant à eux, semblent surtout entourés de femmes qui vivent – et se ressemblent – beaucoup comme elles. Leurs copines les affirment mais ne les éclipsent jamais, agissant comme une galerie des glaces, guidant toujours notre regard vers Kim, Kylie, Kourtney ou Khloé dont tout provient et vers lequel tout revient. Taylor a utilisé ses amis pour étendre sa marque; les Kardashian utilisent le leur pour fortifier et amplifier leur message. Alors que les amitiés de Swift, comme le reste de son image, étaient insolemment saines, les amitiés des Kardashian sont plus explicitement sexualisées. Ils prennent le langage physique intime de la fraternité et le promènent jusqu’au bord de la pornographie, nous donnant des images de membres lisses et bronzés entrelacés et de bouches ouvertes presque touchantes, un code visuel qui parvient à impliquer simultanément l’auto-fétichisme narcissique, la possibilité de désir étrange, et en même temps leur volonté de performer pour le regard masculin. L’utilisation de sosies féminines pour titiller n’est pas nouvelle: séduire un sosie peut être lu comme un récit d’autonomisation », a récemment écrit Shannon Keating dans un essai sur le phénomène. Mais les Kardashian ne séduisent pas seulement leurs sosies – ils les créent d’abord. L’idée de Kylie dénommant Stassie Baby, une femme qui a déjà eu certaines des mêmes améliorations cosmétiques que Kylie, a une saveur nettement auto-érotique (les deux utilisent des remplisseurs de lèvres pour repulper leurs boudins; Stassie a également eu deux augmentations mammaires). C’est presque comme si Kylie les met tous les deux dans des tenues assorties, car elle ne peut littéralement pas en avoir assez de son apparence. Il y a aussi une mesure dans laquelle les Kardashian affichent leurs corps chauds et les corps chauds de leurs amis de la même manière que les hommes hétérosexuels montrent les femmes dans leur vie: comme objets désirables, preuve du pouvoir qu’ils exercent. Kylie Jenner / Instagram Kylie, en particulier, est désireuse d’exprimer le pouvoir en termes masculins. Alors que Kim est présidente de Kimsaprincess Inc., la société de Kylie s’appelle King Kylie (également ses noms d’utilisateur Snapchat et YouTube). La phrase rappelle la mère de Cher lui conseillant de s’installer et d’épouser un homme riche, à quoi Cher a répondu, maman, je suis un homme riche. »Les expressions ultimes de la richesse dans notre culture consistent à montrer des biens, des voitures et l’accès à d’autres le corps des gens, en particulier des femmes; King Kylie est un homme riche, et Stassie Baby a l’air super à moitié nue sur son Instagram. Enfin, la présentation d’une armée de sosies permet aux Kardashian de montrer à quel point leur maîtrise de notre culture est puissante. Les photographies de femmes ressemblant à Kim que Kanye West a utilisées pour promouvoir ses baskets Yeezy en 2018 – qui comprenait son ancien BFF et son ancien employeur Paris Hilton, réalisé en Kim drag – ont démontré que son esthétique est à la fois omniprésente et clairement marquée. Si vous voyez de longs cheveux raides et un bronzage foncé dans du Spandex couleur peau, votre cerveau sait que cela signifie Kim K. Le message est: tout le monde veut me ressembler, et j’aime me ressembler. De toute évidence, il résonne. Au-delà de faire de leurs amis une partie de leur offre d’abonnés et d’influence Instagram, qu’ils traduisent en espèces via des offres de contenu sponsorisées, les Kardashian utilisent parfois leurs amis pour co-marquer littéralement leurs produits. À la fin de 2018, Khloé et Malika Haqq ont collaboré pour la société de cosmétiques Becca sur une collection de capsules appelée #BeccaBFFs, qui propose l’association parfaite de produits pour débloquer votre meilleur éclat. » En septembre 2018, six mois avant BT (avant Tristan), Kylie Cosmetics a lancé une gamme Kylie x Jordyn, qui comprend une palette de fards à paupières arborant des noms de couleurs comme No New Friends, «Inséparables», Best Life »et Together Forever.» C’est presque comme si Kylie les met tous les deux dans des tenues assorties, car elle ne peut littéralement pas en avoir assez de son apparence.